Au Caire, les boucles sont de retour dans une vague de liberté capillaire

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« Des générations entières ont grandi avec des idéaux de beauté disparates », qui faisait référence aux codes occidentaux, regrette Sara Safwat. Et pendant des décennies, des millions de femmes égyptiennes ont religieusement lissé leurs cheveux.

Rola Amer reconnaît que « couper les cheveux bouclés prend plus de temps que les cheveux raides mais, après trois heures d’audience, son client semble ravi. Créé en 2018, The Curly Studio est, dit Sara, le premier salon en Egypte à avoir adopté le mouvement des “cheveux naturels”.

Dans cet établissement d’une banlieue huppée du Caire, les rouleaux ont remplacé les fers plats et les cheveux sont coupés à sec pour préserver la forme des boucles. Parce que le lissage peut être dangereux, explique Sara, 38 ans.

Rola elle-même admet que le lissage était “la norme” à l’époque et qu’elle sentait que ses cheveux naturels avaient l’air “bâclés”. dit-il en ajustant sa frange maintenant bouclée.

« Est-ce que tu vas venir comme ça ? était la question inévitable dans les entretiens d’embauche, ajoute Sara. Mais même si ses cheveux étaient considérés ” peu professionnel elle a continué à montrer ses boucles au travail.

Un changement marqué

Au début des années 2000, la chanteuse libanaise Myriam Fares était l’une des rares icônes aux cheveux bouclés du monde arabe. Dans le même temps, cependant, aux États-Unis, le mouvement des couches appelait les femmes noires à garder leurs cheveux crépus.

En Egypte en 2012, l’actrice Dina el Sherbiny est l’une des rares à briser un tabou : elle affiche ses boucles dans la série à succès “Hekayat banat” (Histoires de filles).

Dix ans plus tard, les boucles sont omniprésentes dans les rues du Caire, dans les émissions de télévision et sur les panneaux d’affichage. L’égypto-palestinienne May Calamawy arbore même la sienne à Hollywood dans la série Moon Knight.

« Il y a eu un véritable mouvement social. », explique à l’AFP Doaa Gawish, qui a lancé The Hair Addict, un groupe Facebook dédié aux cheveux naturels, en 2016. En un été, il est passé de 5 000 à 80 000 membres, tandis que le marché local des cosmétiques a augmenté d’un 18 % en un an, selon Euromonitor International.

Suivant la tendance organique et bouclée, Mme Gawish a lancé son entreprise de soins capillaires éponyme deux ans plus tard. ” De nombreuses grandes marques ont lancé des produits pour cheveux bouclés car elles estimaient que cela faisait partie de la clientèle. “, elle dit.

Environ 500 000 salons de beauté

Les cheveux des 103 millions d’Egyptiens emploient 500 000 salons et plus de trois millions de personnesestimé en 2020 sur une radio Mahmoud el-Degwy, représentant des coiffeurs à la chambre de commerce du Caire.

Mariam Ashraf (photo), une enseignante de 26 ans, a également vu la veine. Comme passe-temps, ses vidéos Instagram sont devenues « une source de revenu “A dit ceci” spécialiste des cheveux bouclés à plus de 90 000 abonnés.

« Les marques me contactent de plus en plus pour parler de produits pour cheveux bouclés (…) et les agences de mannequins m’engagent pour la publicité “, Elle ajoute.

Mais le soin des boucles n’est pas pour tout le monde : si le revenu mensuel moyen d’un ménage est limité à 6 000 livres (300 euros), une coupe de cheveux au Curly Studio peut atteindre 600 livres.

les hommes aussi

Certains hommes sont également séduits par les boucles. Omar Rehim a découvert les siens par surprise : pendant le confinement lié à la pandémie de Covid-19, sans coiffeur, cet expert en cybersécurité les a vus apparaître.

Aujourd’hui, c’est au Curly Studio, fréquenté majoritairement par des femmes, malgré les critiques de la société patriarcale et conservatrice. ” Les gens pensent qu’un homme ne devrait pas prendre soin de ses cheveux ou acheter des cosmétiques. », explique-t-il, dénonçant le « masculinité fragile », la peur de certains hommes d’être associés aux stéréotypes féminins. ” Je voudrais vraiment vous faire comprendre que c’est normal (…) mais je ne me sens toujours pas prêt à mener ce combat ».

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