Emballage durable pour les cosmétiques : Cinq tendances à suivre en 2022 !

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Pour aider les marques dans cette tâche et les éclairer sur ce qui peut être réalisé en 2022, Eva Lagarde, fondatrice de la société de conseil et de formation re/sources, a identifié cinq tendances, en matière d’emballage durable en 2022.

Nouveaux matériaux durables

Qu’il s’agisse de coproduits de l’industrie agricole ou agroalimentaire (coquillages, champignons, noix de coco, bambou, canne à sucre, etc.), de la sylviculture (bois, écorces, etc.) ou des déchets céramiques, de nombreux nouveaux matériaux envahissent le monde de l’emballage.

Ces matériaux sont attractifs par la notion d’innovation qu’ils confèrent et l’intérêt qu’ils présentent pour la narration. Il y a beaucoup à dire aux consommateurs sur les nouveaux composés d’emballage. Premièrement, nous nous éloignons du pétrole, des microplastiques, des déchets océaniques et de tout le reste, et deuxièmement, l’aspect technologique et naturel est une histoire fascinante.

Exemple, les coquillages développe actuellement de nouveaux emballages à partir d’un polymère digéré par des bactéries et certifié entièrement biodégradable. Il se dégrade dans un composteur industriel en 5 semaines environ. Actuellement, la société propose une palette de 10 couleurs allant du blanc cassé au mandarine foncé, en passant par le bleu marine ou le noir.

Autre exemple, celui de Chanel, qui utilise de la pâte moulée à partir de fibres de bambou et de bagasse (résidu de canne à sucre) Emballage Knollet maintenant bouchons fabriqués avec le biocomposite Sulapac (90% de matières biosourcées, dont 10% de produits dérivés du camélia), pour la nouvelle gamme Canal n°1. Une décision intéressante de la part d’un acteur majeur du luxe qui incitera probablement davantage de marques à adopter ces nouveaux matériaux.

Il est à noter que ces nouveaux matériaux pourraient être limités en termes de formes, de finitions, de couleurs ou de possibilités de décoration. Ces matériaux entrent également dans un nouveau flux de recyclage, souvent par le biais du compostage industriel (bien qu’ils finissent par se dégrader complètement dans la nature), ils peuvent nuire au flux de recyclage actuel des plastiques s’ils y finissent. Par conséquent, une communication claire et un message éducatif aux consommateurs sont très importants pour assurer une fin de vie optimale.

La révolution de la charge

Il existe trois façons d’implémenter un modèle de charge.

Soit par un double inventaire en magasin, avec un pack hôte et une cartouche de recharge (ou un autre type de recharge). De nombreuses marques ont développé cette idée, dont Tata Harper, Fenty Beauty, Charlotte Tilbury, L’Occitane, pour n’en citer que quelques-unes.

Le deuxième modèle est basé sur un dispositif de recharge de magasin et de contenants vides à remplir. Ce modèle fonctionne bien pour les produits qui sont rincés, car il y a moins de risque de contamination de la formule. Certaines marques sont déjà entrées sur le créneau comme The Body Shop (au niveau mondial), Re (au Royaume-Uni), Algramo (au Chili), The Refillery (aux Philippines), Mustela (en France). Pour les produits de soin sans rinçage, la marque française Cozie a développé un dispositif qui maintient la formule dans un état hermétique pendant le remplissage et imprime un numéro de lot pour la conformité réglementaire. La marque propose son système à d’autres marques et travaille dans une chaîne logistique globale pour la collecte, le nettoyage et le retour des emballages.

La troisième voie est d’offrir une possibilité d’abonnement aux consommateurs, qui reçoivent régulièrement une recharge. Les marques qui appliquent ce modèle incluent 900.care, L’important, izzi ou sauvage. Suivant cette tendance, de nombreuses marques proposent désormais des formules extemporanées, où le consommateur achète simplement un lot de pilules et réhydrate les formules à la maison avec de l’eau.

La révolution de la recharge est en marche, et avec l’introduction de nouvelles réglementations interdisant les plastiques à usage unique, il y a fort à parier que nous verrons de nombreuses nouvelles initiatives dans un avenir proche. Les consommateurs mettront peut-être du temps à adopter cette nouvelle habitude, et les commerçants devront également s’adapter, compte tenu des problèmes d’espace, de coût et de logistique. La chaîne d’approvisionnement devra également revoir ses processus pour fournir aux magasins des formules “en vrac” de manière transparente. Tant que des systèmes standards ne seront pas établis, cette solution pourrait rester complexe.

Gestion de la fin de vie

Aujourd’hui, seul un très faible pourcentage des articles de beauté sont recyclés. Vous connaissez la chanson. Ils sont « trop petits » ou « trop complexes » (couches de matériaux différents, mélange de matériaux, etc.) pour être recyclés. Mais, avec des réglementations interdisant certains éléments d’emballage, privilégiant certains flux de matières, ou imposant un pourcentage de contenu en PCR, un nouveau compromis doit être trouvé pour recycler les emballages de beauté.

Pour collecter et gérer les produits en fin de vie, les marques de produits de beauté travaillent avec des organismes spécialisés. Aux États-Unis, par exemple, Credo Beauty collabore avec Pact Collective, et L’Occitane et Garnier avec TerraCycle. Toujours aux États-Unis, une coalition de marques travaille actuellement sur l’analyse des petits formats pour optimiser le recyclage.

Mais cela ne suffira pas. Pour assurer une fin de vie en douceur, des solutions intelligentes peuvent être appliquées aux emballages pour les instructions d’utilisation et de recyclage. Avec l’entrée en vigueur de la nouvelle réglementation, il sera difficile de tout imprimer sur les emballages, il faudra donc être plus malin grâce aux QR codes ou aux puces NFC.

Une autre façon de gérer les déchets est de les éliminer, en supprimant tous les emballages non essentiels, en optant pour des articles monomatériaux adaptés aux flux de recyclage actuels et en évitant tous les matériaux dont la fin de vie n’est pas largement contrôlée sur le marché. De nombreux fabricants d’emballages proposent ces solutions innovantes. Mais que se passe-t-il s’il n’y a pas de système de recyclage organisé dans la région où vous souhaitez vendre vos produits ? Les marques continueront d’évoluer sur ce front et travailleront même avec les fournisseurs pour mettre en œuvre des solutions sécurisées.

“Papérisation” et “woodification”

Le papier (ou le carton), fabriqué à partir de bois, est une solution très intéressante du point de vue de la durabilité, car il est facilement identifiable comme une option verte. Les consommateurs le comprennent directement et le recyclage ou la compostabilité est possible partout dans le monde.

Les solutions Pulpex, Paboco, Ecologic qui réduisent considérablement l’utilisation du plastique sont des solutions intéressantes pour les produits liquides. Pour les pots destinés aux soins, plusieurs questions techniques se posent. Nous pouvons fabriquer un pot en résine de bois comme celui présenté à Sulapac, ou la dernière innovation « conique » de Holmen Iggesund. Mais le papier n’est pas encore étanche et le promouvoir comme tel pourrait être trompeur.

De plus, le papier vierge n’est pas nécessairement moins intensif en carbone que le papier recyclé lorsque l’on considère le cycle de vie complet. Comme pour tous les matériaux, tous les impacts doivent être mesurés pour être testés. Le papier recouvert à plus de 70 % de décorations métalliques ne peut pas être recyclé. Et lorsque le plastique est superposé sur du papier pour le rendre imperméable, le plastique est jeté à la fin de sa vie utile et non recyclé.

Les boîtes en papier sont désormais également proposées sans plastique thermoformé. La technologie de la pâte « moulée » à partir de bambou, de bois ou d’autres résidus végétaux ouvre de nouvelles solutions, mais on ne connaît pas l’impact CO2 de ces solutions par rapport au carton existant, qu’il soit vierge ou recyclé.

Les plateaux en bois envahissent également le marché, sans insert ou avec insert amovible, ce qui permet une meilleure fin de vie. Ils offrent la touche sensorielle dont les consommateurs ont besoin en ce moment. A noter qu’il n’existe pas de “filière” de recyclage pour les plateaux en bois, et qu’ils peuvent être brûlés ou intégrés dans un système de compostage industriel. Ils ne représentent pas un volume important sur le marché et finiront par se dégrader complètement, ils restent donc une bonne option.

En effet, les solutions bois et papier sont biodégradables, voire très décorées, et constituent donc une excellente piste pour explorer une démarche verte, mais rappelez-vous que les solutions évidentes ne sont pas forcément plus vertes ni moins gourmandes en CO2. De nombreux paramètres sont à prendre en compte dans le cadre d’une démarche environnementale.

beauté accessible

Dans la lignée des tendances “beauté inclusive” et “diversité” qui ont émergé ces dernières années, et pour lesquelles beaucoup reste à faire, nous nous dirigeons désormais vers un concept de “beauté accessible”, qui vise à rendre les objets plus faciles à manipuler .

Des couvercles plus lâches, des pinceaux plus faciles à manipuler, des attaches ou des supports plus simples, aux instructions plus lisibles, il existe de nombreuses pistes à explorer pour une beauté plus diversifiée et plus facilement accessible. .

La fabrication de ces solutions à grande échelle sera techniquement difficile et l’impression additive pourrait être un moyen d’explorer une gamme unique en plus petites quantités. Olay teste actuellement sa nouvelle casquette accessible, et le temps nous dira si elle sera adoptée. Une autre marque explore ce thème, victorialand aux États-Unis qui a lancé une routine beauté avec des symboles de lecture facilement identifiables pour les personnes malvoyantes ne connaissant pas le braille.

Comme toutes les tendances évoquées ci-dessus, la beauté accessible nécessitera des essais et des erreurs avant d’identifier le bon modèle. Cela affectera également les normes de beauté en général et nous entrons dans une ère de beauté imparfaite. La beauté n’est plus un outil de jugement mais entre dans une démarche plus holistique, empreinte de bien-être.

Et si la beauté était là pour responsabiliser les consommateurs au lieu de les asservir à des normes impossibles ? Être vert, c’est aussi être inclusif.

En conclusion : soyez réaliste et transparent

De toute évidence, il y a quelque chose que nous n’avons pas mentionné dans les tendances, car nous pensons qu’il s’agit d’une tendance sous-jacente à tout ce qui précède. TRANSPARENCE. Il ne suffira pas de dire que vous allez bien. Les marques devront apporter la preuve de leurs efforts verts. La blockchain y contribuera grandement en offrant un outil de vérification pour l’ensemble de la chaîne de distribution et d’approvisionnement.

En général, utiliser des énoncés trop simples ne nous aidera pas. “zéro plastique” ou “zéro déchet” peut nuire à toute l’industrie de la beauté. Nous ne pouvons pas fabriquer de bombe sans plastique, donc interdire le plastique n’est pas réaliste, mais réduire le plastique ou les déchets en général est un moyen plus ciblé de poursuivre vos efforts.

Essentiellement, nous devons adopter une position plus «nuancée» sur le marché, expliquant où nous en sommes maintenant et ce que nous essayons de réaliser à l’avenir. Aucune solution n’est parfaite aujourd’hui. Ludo-éducation (edutainament) et l’utilisation du métaverse pourraient être un excellent moyen d’interagir avec les consommateurs, de les éduquer et de développer des produits avec eux.

Peut-être avez-vous besoin de vous renseigner d’abord pour rendre vos messages plus clairs ?

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